سوء استفاده از قدرت بازار

قدرت بازار توانایی تجارت برای عایق کاری خود از رقابت است.

یک تجارت با قدرت بازار آزادی بیشتری دارد بدون اینکه نیاز به نگرانی داشته باشد که چگونه رقبا ، تأمین کنندگان یا مشتریان واکنش نشان می دهند. به عنوان مثال ، ممکن است بدون نیاز به نگرانی در مورد از دست دادن مشتری ، قیمت یا کیفیت پایین تر را افزایش دهد.

برای این که آیا یک تجارت دارای قدرت قابل توجهی در بازار است ، ممکن است به این موضوع نگاه کنیم:

• تعداد و اندازه مشاغل در آن بازار
• راه اندازی یک تجارت رقیب در آن بازار چقدر آسان است
• میزان توانایی تجارت در نادیده گرفتن آنچه رقبا ، تأمین کنندگان یا مشتریان انجام می دهند.

یک بازار می تواند بیش از یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار داشته باشد.

نمونه ای از یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار

یک تجارت تنها کار سیمان در یک شهر منطقه ای را در اختیار دارد. نزدیکترین کارهای سیمانی بسیار دور است ، بنابراین گران است که سیمان را از جاهای دیگر وارد شهر کنید.

این تجارت با داشتن سایر تأمین کنندگان تجاری دیگر سیمان در این شهر ، می تواند قیمت های خود را بالاتر از سطح رقابتی بالا ببرد.

این تجارت از قدرت بازار قابل توجهی در عرضه سیمان در شهر منطقه ای برخوردار است.

رویه هایی که مجاز هستند

داشتن یک تجارت یا استفاده از قدرت بازار غیرقانونی نیست.

به عنوان مثال ، یک تجارت با قدرت بازار ممکن است قیمت های خود را بالاتر از سطح رقابتی بالا ببرد. در حالی که شارژ قیمت بالا ممکن است ناعادلانه به نظر برسد ، غیرقانونی نیست. در مورد آنچه در تنظیم قیمت ها مجاز نیست و مجاز نیست.

یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار نیز مجاز به رقابت سایر مشاغل است. به عنوان مثال ، می تواند:

• از طریق کمپین های تبلیغاتی مشتریان را جذب کنید
• از مهارت ها و منابع آن برای توسعه یک محصول یا خدمات بهتر استفاده کنید
• قیمت های خود را با پیشرفت کارایی پایین بیاورید.

شیوه های رقابتی که باعث بهبود کارآیی ، نوآوری ، کیفیت محصول یا رقابت قیمت می شود بعید است که سوء استفاده از قدرت بازار باشد.

شیوه هایی که ممکن است سوء استفاده از قدرت بازار باشد

این کار برای مشاغل با قدرت قابل توجهی در بازار غیرقانونی است که هر کاری را با هدف ، تأثیر یا تأثیر احتمالی کاهش قابل ملاحظه ای انجام دهند.

مشاغل با قدرت قابل توجهی در بازار نباید کاری انجام دهند که مانع از رقابت سایر مشاغل در مورد شایستگی های آنها شود. این قانون شیوه های خاص را به عنوان سوء استفاده از قدرت بازار نشان نمی دهد.

با این حال ، شیوه هایی وجود دارد که گاهی می تواند سوء استفاده از قدرت بازار باشد. اینکه آیا نمونه خاصی از این شیوه ها سوء استفاده از قدرت بازار است ، به شرایط خاص بستگی دارد.

دستورالعمل های ما در مورد سوء استفاده از قدرت بازار نمونه هایی از برخی از انواع رفتارها را ارائه می دهد که پتانسیل بیشتری برای نقض قانون دارند.

امتناع از معامله

مشاغل به طور کلی حق دارند انتخاب کنند که آیا آنها تجارت دیگری را تأمین می کنند یا معامله می کنند. این شامل رقبا است. حتی اگر یک تجارت از قدرت بازار قابل توجهی برخوردار باشد ، آنها معمولاً موظف نیستند با سایر مشاغل مقابله کنند.

در برخی مواقع ، یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار که از معامله امتناع می ورزد ، ممکن است در صورت محدود کردن توانایی دیگران در رقابت با شایستگی های خود ، با قانون مغایرت داشته باشد.

محدود کردن دسترسی به یک ورودی ضروری

در برخی مواقع ، یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار ممکن است از دسترسی رقیب به یک ورودی اساسی جلوگیری یا محدود کند. این ممکن است قانونی را نقض کند که این رفتار دارای هدف ، اثر یا تأثیر احتمالی کاهش قابل ملاحظه باشد.

"ورودی اساسی" منبعی است که نمی تواند جایگزین شود و برای تهیه کالاها و خدمات ضروری است. محدود کردن دسترسی به یک ورودی ضروری ممکن است از رقابت رقبا با یک تجارت در مورد شایستگی های آنها جلوگیری کند.

قیمت گذاری درنده

مشاغل با ارائه پیشنهادات قانع کننده تر به مصرف کنندگان نسبت به رقبای خود رقابت می کنند. این اغلب شامل مشاغل زیر قیمت ارائه شده توسط رقبا است. قیمت پایین تقریباً همیشه به نفع مصرف کنندگان است و بخشی از روند رقابتی است.

با این حال ، در شرایط نادر ، قیمت گذاری بسیار پایین توسط یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار ممکن است درنده باشد.

قیمت گذاری درنده هنگامی اتفاق می افتد که یک تجارت به طور قابل ملاحظه ای قیمت های خود را زیر هزینه عرضه خود برای یک دوره پایدار کاهش دهد:

• باعث می شود رقبا از بازار خارج شوند
• نظم و انضباط یا آسیب رساندن به رقبا برای رقابت تهاجمی ، یا
• دلسرد کردن رقبای بالقوه از ورود به بازار.

قیمت گذاری درنده ممکن است منجر به از دست دادن تجارت در کوتاه مدت و میان مدت شود. با این حال ، اگر این عمل منجر به کاهش رقابت یا پتانسیل رقابت شود ، ممکن است تجارت در موقعیتی باشد که بتواند قیمت های بالاتری را شارژ کند و سهم بازار خود را در طولانی مدت حفظ یا افزایش دهد.

در حالی که قیمت گذاری درنده توسط یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار می تواند به یک رقیب فردی آسیب برساند ، آزمون این است که آیا این رفتار دارای هدف ، اثر یا تأثیر احتمالاً کاهش قابل ملاحظه رقابت در یک بازار است.

تخفیف های وفاداری

مشاغل عموماً در تنظیم تبلیغات فروش خود ، از جمله تخفیف ، آزاد هستند.

تخفیف ها معمولاً به رقابت آسیب نمی رسانند. در بسیاری از موارد ، تخفیف ها نمونه ای از مزایای روند رقابتی هستند. آنها به خرده فروشان انگیزه ای برای تبلیغ محصولات تأمین کننده و کاهش قیمت کلی مشتریان می دهند.

با این حال ، در تعداد کمی از موقعیت ها ، یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار می تواند هنگام ارائه تخفیف ، رقابت را کاهش دهد. این به احتمال زیاد در جایی اتفاق می افتد که تخفیف به یک خرده فروش که اهداف خاصی را برآورده می کند ، مشروط است. این نوع تخفیف می تواند منجر به جلوگیری از خرید خرده فروشان از تأمین کنندگان رقیب شود. اگر به طور قابل توجهی رقابت را کاهش دهد ، می تواند قانون را نقض کند.

تخفیف های بدون قید و شرط ، که قیمت یک کالا را بدون هیچ شرایط اضافی برای خرده فروش کاهش می دهد ، احتمالاً فقط در صورت کاهش قیمت قیمت به قیمت گذاری درنده ، نگرانی هایی را ایجاد می کند.

حاشیه یا فشرده سازی قیمت

مشاغل به طور کلی حق دارند قیمت های مختلفی را برای تهیه کالاها یا خدمات در طول زنجیره تأمین به خریداران مختلف بپردازند.

با این حال ، یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار در عرضه یک ورودی کلیدی می تواند با کاهش حاشیه در دسترس این رقبا ، رقبای خود را در بازارهای پایین دست ضرر کند. این می تواند این کار را به عنوان مثال با شارژ رقبای خود به قیمت ورودی انجام دهد که باعث می شود فروش آنها با قیمت رقابتی غیرقانونی باشد.

از آنجا که رقبا در بازار پایین دست به ورودی نیاز دارند و منابع جایگزین محدودی برای عرضه دارند ، یک حاشیه یا فشار قیمت می تواند مانع از رقابت با همان کارآمد در بازار پایین دست از رقابت با تجارت با شایستگی های خود شود.

گره زدن و بسته بندی

مشاغل به طور کلی حق تهیه کالا یا خدمات را به عنوان بخشی از یک ترتیب گره خورده یا بسته بندی دارند.

"پیوند" هنگامی اتفاق می افتد که یک تامین کننده یک کالای خوب یا خدمات را به شرط خرید خریدار خوب یا خدمات دیگری از تأمین کننده بفروشد. به عنوان مثال ، یک تأمین کننده چاپگر ممکن است یک چاپگر را به شرط آنکه مشتری نیز از طریق تأمین کننده خدمات در حال انجام باشد ، بفروشد.

"بسته بندی" زمانی اتفاق می افتد که یک تأمین کننده فقط دو محصول را به عنوان بسته یا قیمت پایین تر ارائه دهد اگر این دو محصول به عنوان بسته خریداری شوند. به عنوان مثال ، یک اپراتور تلفن همراه ممکن است بسته های گوشی و برنامه های خدمات تلفن همراه را ارائه دهد که در صورتی که مصرف کنندگان آنها را با هم خریداری کنند ، قیمت گوشی و برنامه ارزان تر است.

پیوند و بسته بندی ، ترتیبات تجاری مشترکی است که معمولاً به رقابت آسیب نمی رساند و در بسیاری از مواقع ، با ارائه پیشنهادات قانع کننده تر ، رقابت را ارتقا می بخشد.

با این حال ، در شرایط محدود ، پیوند دادن یا بسته بندی توسط یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار ممکن است با قانون مغایرت داشته باشد. این امر می تواند زمانی رخ دهد که یک تجارت با قدرت قابل توجهی در بازار در یک بازار از کراوات یا بسته نرم افزاری برای گسترش یا "اهرم" این قدرت بازار به بازار دیگر استفاده کند.

به دنبال معافیت

یک تجارت می تواند برای مجوز برای رفتار مربوط به قدرت بازار که به طور بالقوه ضد رقابتی است ، درخواست کند.

مجوز یک فرایند معافیت است و از اقدامات قانونی محافظت می کند.

ما ارزیابی می کنیم که آیا این رفتار احتمالاً باعث کاهش قابل ملاحظه رقابت خواهد شد و اگر چنین است ، آیا هنوز به نفع عمومی است یا خیر.< Pan> پیوند و بسته بندی ، ترتیبات تجاری مشترکی هستند که معمولاً به رقابت آسیب نمی رسانند و در بسیاری از مواقع ، با ارائه پیشنهادات قانع کننده تر ، رقابت را ارتقا می بخشد.