درک منطقه تعیین شده بازار (DMA) و چگونگی تأثیر آن بر شرکت شما

بیاموزید که چرا مکان شرکت و مشتریان شما برای دید و موقعیت برند شما بسیار معنی دارد

هنگام بحث در مورد خرید رسانه ها یا مخاطبان هدف ، تیم بازاریابی یا آژانس روابط عمومی شما احتمالاً شرایطی مانند منطقه رسانه ای و منطقه تعیین شده بازار (DMA) را به وجود می آورد. این چیزها واقعاً برای تجارت و خط اصلی شما چه معنی دارد؟درک اصطلاحات حیاتی به شما کمک می کند تا تصمیمات هوشمندانه تری درباره آنچه برای تجارت شما بهتر است تصمیم بگیرید.

منطقه مشخص شده بازار (DMA) چیست؟

DMA که گاهی اوقات به عنوان بازار رسانه ، بازار پخش ، منطقه رسانه ای ، منطقه بازار تلویزیون - یا حتی فقط بازار شناخته می شود ، منطقه ای را توضیح می دهد که جمعیت می تواند همان کانال های تلویزیونی ، رادیو و پخش را دریافت کند. به عنوان مثال ، تامپا ، فلوریدا ، در بازار متفاوتی از اورلاندو ، فلوریدا قرار دارد ، حتی اگر آنها فقط در حدود 80 مایل از هم فاصله داشته باشند.

چگونه استفاده می شود؟

گروه تحقیقاتی نیلسن (بله ، گروهی که آن رتبه های نیلسن مخوف را تولید می کند) هنگام تهیه رتبه بندی از DMA استفاده می کند تا تصمیم بگیرد که نشان می دهد در هوا ماندن و کدام یک لغو می شود. 210 DMA در سراسر کشور وجود دارد. آنها معمولاً توسط کلانشهرها از هم جدا می شوند و مناطق روستایی اغلب با هم ترکیب می شوند.

عادات مشاهده تعیین می کنید که DMA شما در آن قرار دارید. برای مثال ، اگر بیشتر افراد در ایستگاه های تلویزیونی بالتیمور در ایالت شما تماشا می کنند ، DMA شما بالتیمور است ، حتی اگر ممکن است نزدیکتر به واشنگتن باشید ، D. C. هر منطقه در DMA استو هیچ همپوشانی وجود ندارد.

DMA همچنین هزینه تبلیغات را در یک منطقه خاص تعیین می کند. به همین دلیل خرید یک آگهی تلویزیونی در لس آنجلس نسبت به یکی در لارودو ، تگزاس بسیار گرانتر است.

این همه برای شرکت شما چه معنی دارد؟

• هرچه بازار رسانه ای شما بزرگتر باشد ، بازار رقابتی تر و سخت تر این است که پوشش رسانه ای کسب شده را برای برند ، محصولات ، خدمات ، ایده ها و غیره خود ایجاد کنید. به عبارت دیگر ، تلاش برای جذب رسانه در شهر نیویورک دشوارتر از گرفتن رسانه استتوجه در Fairbanks ، آلاسکا.
• بازارهای بزرگتر اتفاقات بیشتری رخ می دهد ، بنابراین رسانه ها باید در مورد آنچه برای پوشش انتخاب می کنند بسیار انتخابی باشند. این بدان معناست که حتی یک رویداد مهم و قابل توجه می تواند در اثر ترک ها قرار بگیرد.
• اگر در آن بازارها هستید ، به طور کلی ، هزینه بالاتری از همه چیز وجود دارد. هزینه بالاتر زندگی ، هزینه بالاتری برای استخدام افراد ، به علاوه هزینه بالاتری برای روابط عمومی - و خدمات روابط عمومی می تواند برای هر بودجه ای سخت باشد.
• این فقط شهرها نیستندبه عنوان مثال ، فیلادلفیا DMA اکثریت دلاور و جنوب نیوجرسی را پوشش می دهد زیرا این مناطق نیز ایستگاه های فیلادلفیا را به دست می آورند. اگر شرکت شما در چنین منطقه ای قرار دارد ، باید هنگام خرید تبلیغات ، برنامه ریزی برنامه ها و ساخت لیست رسانه ای ، این موضوع را در نظر بگیرید.

چگونه DMA بر ابتکارات روابط عمومی شما تأثیر می گذارد

رسیدن به شخصیت خریدار ایده آل خود با پیام های مناسب در زمان مناسب ، دستور العمل افزایش تبدیل های سرب و وفاداری به برند است. اکنون ، با محبوبیت تلویزیون کابلی ، اینترنت و رسانه های اجتماعی ، جایی که افراد می توانند ایستگاه ها را تماشا کنند و در مورد هر DMA مورد نظر خود اخبار دریافت کنند ، این کار پیچیده تر از همیشه شده است.

این همچنین به معنای تغییرات چشمگیر در DMA ها و نحوه دستیابی به مخاطبان هدف خود است. در حقیقت ، نیلسن اکنون به دنبال تطبیق سیستم دیرینه خود است تا خدمات جریان و رادیو شبکه را به حساب آورد تا تصویری دقیق تر به دست آورد. این اقدامات نیز بر نحوه برنامه ریزی و خرید زمان پخش تأثیر خواهد گذاشت.

این کمی گیج کننده است ، و یک آژانس روابط عمومی با کیفیت می تواند به شما کمک کند. در روابط عمومی AXIA ، ما داده های مخاطبان را ارزیابی می کنیم تا اخبار و اطلاعات شما را به رسانه های مناسب بدست آوریم ، جایی که بیشتر مفید خواهد بود. ما در تلاش هستیم تا پوشش و مقالات واقعی رسانه ای را بدست آوریم ، که مصرف کنندگان معتبرتر و تأثیرگذارتر از تبلیغات می دانند. برای اینکه دریابیم که چگونه می توانیم دید و شناخت شما را افزایش دهیم ، امروز با ما تماس بگیرید یا روابط رسانه ای یادگیری رسانه های ما را از رسانه ها بارگیری کنید.

Lisa Goldsberry یک وبلاگ نویس برای روابط عمومی Axia با بیش از 15 سال تجربه روابط عمومی است. او در زمینه تجارت و فناوری PR تخصص دارد. لیزا از دسامبر 2013 برای Axia کار کرده است. در مورد لیزا گلدسببری بیشتر بدانید. با AXIA در توییتر AxiApr ارتباط برقرار کنید یا به ما بگویید که در نظرات زیر چه فکر می کنید.

اعتبار تصویر برجسته: 123rf. com